MARKETING LEONARDA

Leonardo da Vinci  - Czlowiek Witruwianski

Dawniej raziło mnie nazewnictwo pewnego rodzaju firm handlowych. Jak grzyby po deszczu wyrastały wszędzie, gdzie tylko było wolne miejsce na działalność ...salony. Bez względu , czym handlowano, wszystko odbywało się ... na salonach. Nagle zaczęliśmy być bywalcami  (całe szczęście, że bez strojów galowych) salonów firmowych wszelkich zakładów produkcyjnych, usługowych  i handlowych. Wystarczył jakiś baraczek, ledwo zbity ze starych desek, a już stawał się salonem zużytych opon samochodowych. Po kilku latach może jego właściciel  jest już  dealerem salonu sprzedaży aut zagranicznych wysokiej renomowanej marki .  Nie jakiś tam pierwszy lepszy pośrednik handlowy, ale dealer. 

Ocieramy się tu o marketing. Czym on jest?

Według Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu (AMA) to wszelkie działania służące tworzeniu, komunikowaniu oraz dostarczaniu produktów mających wartość dla klienta i partnerów.

Czy czasem w podobny sposób nie prowadzono marketingu w dawnych latach?

Przecież to nic nowego pod słońcem. 

Już Leonardo da Vinci ... tak, to ten od Mona  Lisy i innych wynalazków...  nadzwyczaj kreatywny człowiek stosował ten sposób.

 To on nazwał się Mistrzem Uczt i Bankietów a mógłby przecież tylko być Organizatorem Wesel.

A ilustracja kojarzona obecnie z Leonardem Da Vinci  mogłaby wówczas być logo jego firmy. Ale tę ilustrację Boba Eksteina stworzono i użyto niedawno w Las Vegas.

Ilustracja Boba Ecksteina

TO WŁAŚNIE LAS VEGAS, ze  wszystkich miejsc, rzuca światło na jeden z mniej znanych talentów największego geniuszu w historii. Na rozbudowanej wystawie w Venetian (czyli w Las Vegas) program ogłasza: „Leonardo był wszechstronnym człowiekiem renesansu z zainteresowaniami i hobby, które wykraczały poza zakres jego wynalazków i pracy, życia jako malarza, naukowca, inżyniera , matematyk i organizatorem ślubów i wesel.”

Nie ma tu żadnej pomyłki... to wciąż informacja o tym samym Leonardo da Vinci. 

Animacja: Michele Giammaria

Skąd taka nazwa jego zawodu - Mistrz ślubów i bankietów ( ciekawe jak by się teraz określił, gdyby żył w Polsce i brałby udział w spisie powszechnym) - z której to nazwy zresztą może zbyt długo nie korzystał ... wyjaśnię po podaniu kilku o nim informacji.

Urodzony jako Lionardo di ser Piero da Vinci w górzystym mieście Vinci w 1452 roku, skrócił swoje imię do łatwiejszego do zapamiętania Leonardo da Vinci, co oznacza Leonardo z Vinci. Podczas gdy inni spędzali swój czas w tym momencie w historii na grabieży lub zabawie, da Vinci wyobrażał sobie przyszłość i projektował maszyny, które zmienią świat na wieki przed ich czasem, osiągając tak kreatywne wyżyny, jak wynalezienie pierwszej łodzi podwodnej i pierwszych nart wodnych.

Projekt Da Vinci do chodzenia po wodzie

Zrozumiałe jest, że jego bardziej seksowne osiągnięcia, takie jak malowanie Mona Lisy i wynalezienie kombinezonu do nurkowania głębinowego , przyćmiły jego czas jako organizatora ślubów. Ale plan ślubu, który zrobił – od około 1489 do 1493 – i jak wszystko inne, o czym da Vinci myślał, był z zapałem i moxie. Bycie organizatorem ślubów nie jest całkowitą niespodzianką, biorąc pod uwagę doświadczenie Leonarda w branży spożywczej. Jego ojczym, cukiernik, uzależnił go od cukru, wprowadzając go do marcepanu. Jego pseudonim w wieku 17 lat brzmiał „Fat Boy”.

W wieku 20 lat był praktykantem w restauracji Le Tre Lumache (Trzy Ślimaki), gdzie zdobył ogromną wiedzę na temat ślimaków, które codziennie podawano z masłem i pietruszką. Rok później, wiosną 1473 r., zatrucie spowodowało chorobę i zabiło większość kucharzy tawerny, a da Vinci został odpowiedzialny za kuchnię. Zmienił całkowicie menu. Zawsze postępowy, da Vinci starał się wprowadzić rozsądniejszą, lżejszą taryfę. Przykładem są delikatne porcje rzeźbionej polenty pięknie ułożone na talerzu. Jedyny problem z tym wszystkim polegał na tym, że nikt nie dbał o to, co zostało podane – większość klientów tawerny, klienci, woleli swoje posiłki w ogromnych, niechlujnych porcjach, bez smaku "haszysz mięsny" i kukurydzianą owsiankę stojącą przed nimi. Jego nowym dziełem był prawdziwy indyk i w konsekwencji "Trzy ślimaki" poszły w zapomnienie.

Ale jego notatniki zawierały innowacje do kuchni, w tym gigantyczną trzepaczkę wielkości żyrafy i dziadek do orzechów napędzany przez trzy konie. Da Vinci wymyślał urządzenia kuchenne (jeden miał być zasilany przez pszczoły). W tym czasie da Vinci zainteresował się etykietą kulinarną, a niektórzy historycy przypisują mu wynalezienie serwetki. 

Oczywiście da Vinci był przygotowany do większych i ważniejszych rzeczy – planowania ślubu. Ignorując swoje wyjątkowe umiejętności w nauce, matematyce i anatomii człowieka, nie wspominając o swoich talentach w malarstwie i rzeźbie, objął stanowisko „Mistrza Uczt i Bankietów”, co jest wymyślnym określeniem, organizatora ślubów.

Kiedy da Vinci koordynował ślub księcia Giovanniego Galeazzo z Isabellą Arragon w 1489, jego produkcja na ceremonię zawierała przedstawienie nieba i obracających się planet. Gdy para przeszła przez wystawę, każda planeta otworzyła się, ukazując osobę przebraną za bóstwo każdej z nich. Każda osoba wyrecytowała wiersz Bellincioni dla nowożeńców.

Ostatnia Wieczerza Leonarda da Vinci . Na jednym z zaplanowanych przez siebie wesel, miał również gości siedzących po jednej stronie długiego stołu.

Ślub księcia Mediolanu Leonarda z 1491 roku okazał się jego największym koncertem. Nie tylko stworzył menu, rozrywkę i dekoracje, ale nawet zaprojektował, w co będą nosić goście, w tym ich kapelusze. Jego pomysłowy układ jadalni, który składał się z jednego długiego stołu z jadącymi po jednej stronie, był pomysłem, do którego powrócił później, malując Ostatnią Wieczerzę .

Inne koncerty nie były tak płynne. Ludovico Sforza chciał zrobić coś niezwykłego na swój ślub z księżniczką Beatrice d'Este, więc polecił da Vinci stworzyć jadalny ołtarz o długości 200 stóp, wraz z krzesłami zrobionymi z ciasta i polenty. Gdy wszystko było na miejscu w przeddzień ślubu, stada zdumionych szczurów ucztowały na miejscu ślubu, to jedyna rzecz, której da Vinci nie uwzględnił w swoich obliczeniach. Ślub został przełożony, aż da Vinci zdąży upiec nowy ołtarz.

Z biegiem czasu biznes planowania ślubów przez da Vinci się zakończył, a cichy geniusz skupił się na bardziej jednorodnej, relaksującej linii pracy – projektowaniu broni wojskowej i opracowywaniu strategii wojennej dla włoskich tyranów. Następnie wynalazł maszyny takie jak gigantyczna kusza i pojazd opancerzony, który teraz nazywamy czołgiem. Wynalazki z jego dni planowania ślubów miały niewielkie zastosowanie na tej nowej arenie, chociaż pozostaje wiele pytań dotyczących jego lat jako organizatora ślubów i czy zainspirowały jego późniejsze wynalazki; Czy jego aparat fotograficzny w swoim "Kodeksie Atlantyckim", to prymitywna forma jednorazowego aparatu, który zostawia się na każdym weselnym stole, aby goście mogli uwiecznić swoje ulubione chwile? Czy rysunki latającej maszyny, którą nazwał Powietrzną Śrubą, wczesnego prototypu dzisiejszego helikoptera, miały stanowić potencjalne wielkie wejście dla pary młodej?

Jeden rysunek z jego wczesnych ksiąg pism przedstawia zmotoryzowany wózek z czymś przywiązanym do tyłu, aby złapać powietrze, aby zahamować i działać jak hamulce. 

A może to tylko ślubna tradycja związana z blaszanymi puszkami z tyłu? 

Prawdopodobnie był to nawet pomysł Leonarda da Vinci, aby rzucić ryżem w parę młodą.

Gdyby jednak pokusić się o sondaż, z jakich swoich dzieł Leonardo da Vinci jest popularny,  to kto wie, czy na szczycie listy nie znalazłyby się  Ostatnia Wieczerza i Mona Lisa.

tutaj wpis o Mona Lisie z 2016 r. pt. "Rozśmieszyć Monę"

Według przypuszczeń mojego przyjaciela artysty Michele Giammaria - "Mona Lisa urodziła się w jednej myśli Leonarda"

art by Michele Giammaria

Mona Lisa by  Nat King Cole

Autor tekstu: Ray Evans

Kompozytor: Jay Livingston

Cóż, Mona Lisa, ludzie nazwali cię Mona Lisa

Jesteś jak pani z tajemniczym uśmiechem

Czy tylko dlatego że jesteś samotna obciążają cię winą

Za tę obcość w uśmiechu Mony Lisy ?

Czy twój uśmiech ma kusić kochanków, Mona Lisa?

Czy jest to sposób na ukrycie złamanego serca?

Wiele marzeń zostało przyniesionych przed twój próg

One tam tylko leżą i umierają

Czy jesteś ciepła, czy jesteś prawdziwa, Mona Lisa?

Czy tylko zimnym i samotnym pięknym dziełem sztuki?

Cóż, czy twój uśmiech ma kusić kochanków, Mona Lisa?

Czy jest to sposób na ukrycie złamanego serca?

Wiele marzeń zostało przyniesionych przed twój próg

One tam tylko leżą i umierają

Czy jesteś ciepła, czy jesteś prawdziwa, Mona Lisa?

Czy tylko zimnym i samotnym pięknym dziełem sztuki?